Qu’est-ce que la transcréation ?

En bref : la transcréation signifie adapter le fond même d’un message pour correspondre à la culture de votre public cible, à ses intérêts, à ses habitudes …

Toute bonne traduction nécessite une certaine adaptation, telle que changer certains adjectifs pour refléter le ton voulu dans votre langue, réorganiser la structure de phrases pour avoir un rythme naturel ou ajouter une information supplémentaire à une notion qui pourrait méconnue du public ciblé. La transcréation, c’est aller bien au-delà.


Par exemple, imaginez que vous adaptiez de courts guides touristiques et que les visiteurs du pays A sont principalement intéressés par tous les monuments et lieux culturels d’une destination, tandis que les visiteurs du pays B sont centrés sur le shopping. Vous n’allez plus leur conseiller les mêmes choses. Certaines nationalités peuvent se demander si un hôtel dispose de la climatisation et d’un service d’étage, tandis que pour d’autres, le plus important est d’avoir des restaurants et un spa sur place.

Comment décider si une transcréation est nécessaire?

En bref : maitrisez la culture de l’audience visée, connaissez votre client sur le bout des doigts, comprenez l’intention du contenu.

Connaitre le public cible : les traducteurs professionnels et les consultants en marketing international sont là pour vous aider (nous!). Une étude sémantique/SEO est également un indicateur extrêmement utile pour savoir ce qu’un public recherche vraiment.


Comprenez votre client et l’intention du contenu : cela vous aidera à mesurer la liberté dont vous disposez pour l’adaptation, qu’il s’agisse de discuter directement avec le client de sa stratégie ou de questionner le chef de projet qui vous a confié le travail de traduction.

Vous voulez en savoir plus ou obtenir de l’aide en transcréation ? Il suffit de demander.

Calculer le retour sur investissement de votre marketing digital

Que vous rapporte exactement cette fameuse présence sur le web ? Que vous ramènent vos actions sur les réseaux sociaux ? Combien vous rapporte le travail pour la notoriété de votre marque ?

Voici des éléments pour calculer votre ROI ou Retour Sur (On, en anglais) Investissement. Vous n’aurez pas un chiffre exact, vous ne pourrez pas mesurer la totalité des retombées à long terme, mais cela peut vous en donner une vague idée.

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Qu’est-ce que l’inbound marketing ?

Définir en une phrase? Pas facile, mais je me lance :

L’inbound marketing, c’est la création d’un lien profond entre la marque et une audience, pour convertir des utilisateurs en clients, fidéliser et construire une confiance sur le long terme.

Mais c’est tout de même plus simple de l’expliquer en vidéo :