Spoiler alert: oui, complétement !
Les « mentions », le nouveau Graal ?
Certains experts en référencement et en marketing numérique intègrent désormais les « mentions » ou « citations » dans leur ensemble d’indicateurs clés de performance (KPI).
Les KPI habituels en matière de référencement sont les impressions (nombre de fois où votre page web apparaît dans les résultats de recherche), la position sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et le taux de clics (pourcentage d’utilisateurs qui vous choisissent parmi les résultats). Ces indicateurs sont principalement axés sur les moteurs de recherche et leur capacité à vous envoyer du trafic. Google génère désormais de nombreuses réponses (générées par IA) aux recherches, ce qui permet aux utilisateurs d’obtenir les informations qu’ils recherchent sans même cliquer sur un résultat (recherches zéro clic).
Les réponses de type « sans clic » restent un bon moyen d’assurer la visibilité de votre marque ou de vos services auprès d’utilisateurs qui pourraient revenir vers vous ultérieurement et devenir des clients.
De la même manière, les mentions de votre marque dans les réponses d’un LLM (Large Language Models tels que ChatGPT, Claude ou autres) peuvent inciter les utilisateurs à s’intéresser à votre offre ou à votre marque, et constituent donc un événement souhaitable. C’est pourquoi certains experts SEO travaillent actuellement sur des tests directs ou avec de nouveaux outils en cours de développement afin de mesurer la probabilité d’être mentionné.
Le contenu de qualité reste la valeur sûre, tout outil confondu
Le SEO a toujours été une discipline dynamique, en constante évolution et ses principes éthiques s’appliquent également aux mentions par les LLMs.
Recherche vocale, réseaux sociaux, IA, LLMs… les habitudes de recherche évoluent sans cesse, et les jeunes utilisateurs sont toujours les plus enclins à adopter de nouveaux comportements.
Mais quel que soit la plateforme visée, il est essentiel d’avoir un contenu utile, utile, détaillé, expert et clairement structuré.
Et malgré tout le battage autour de l’IA, Google détient toujours une vaste majorité du marché de la recherche en 2025.
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